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後藤真希の韓国コスメなど化粧品紹介はステマだった!?

どうも、ヒロシです。

最近、写真集ramusではある部分の突起画像が話題になっている、元モーニング娘。の「後藤真希」さんですが、2022年2月16日の「今くら」に出演するようです。

そこで、気になったのがゴマキこと後藤真希さんはコスメなどのステマ(ステルスマーケティングの略)をやっているのではないかという疑惑が噂されていたので、検証と考察をしました。

特に番組では、韓国コスメについて取り上げるようですが、果たしてステマなのでしょうか。
ステマだとしたら、こういったものをテレビで取り上げるというのも・・・。

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出演番組情報「今夜くらべてみました」

放送日時2022年2月16日(水)21:00〜21:54

竹内涼真vs通販女王 爆買い女激押しグルメ祭り開催‼
竹内涼真激押し「ゆずたま」vs指原激押し仙台の㊙海苔菓子vs後藤激押し3か月待ちエビフライvs徳井激押し甘辛サバカツvs3時かなで激押しリアルチーズラーメン

出演者
【MC】徳井義実(チュートリアル)、後藤輝基(フットボールアワー)、SHELLY、指原莉乃
【ゲスト】麻木久仁子、かなで(3時のヒロイン)、後藤真希/竹内涼真

番組内容
今夜は、竹内涼真vs通販女王2022‼大量のアイテムをポチポチしてきた女たちが激押しする”マストバイ”な一品が続々登場!
▽通販神・麻木久仁子がオススメ!おひとり様生活をレベルアップさせるおひとり様キッチングッズ四天王とは?▽実はご飯はほぼポチポチ!竹内涼真オススメ!卵かけご飯が爆裂旨くなる「ゆずたま」とは?
▽MC後藤オススメ!3か月待ちエビフライ&エビフライを超える⁉アジフライとは?

引用出典:ヤフーテレビ欄

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後藤真希のプロフィール

出典:https://avex-management.jp/

出生名:後藤真希
生年月日:1985年9月23日(36歳)
出身地:東京都江戸川区
学歴:日出高等学校通信課程中退
職業:歌手(J-POP)
活動期間:1999年~2011年、2014年~
レーベル:zetima→PICCOLO TOWN、rhythm zone→avex trax
事務所:エイベックス・マネジメント

最近の活動は、写真集やYouTubeがメインになっているような感じでしょうか。

弟の問題や自身の不倫・不貞行為などのスキャンダルも報道されていましたので、最近写真集を出して、芸能界に本格復帰ということでしょうか。
因みに、写真集は4度の重版がかかったそうです。

後藤真希の不倫問題

今回はメインじゃないので、時系列はあんまり調べませんでしたが、自身の不倫・不貞行為問題については夫からの民事訴訟により、法廷闘争にも発展したようです。
ただ、夫のDVなどもあり、慰謝料など発生しない和解をしているようで、解決済みという位置付けらしいです。

まあ、世間的には

DV受けてたゴマキさんかわいそうだよね。

 

 

不貞行為はダメだけど、DV夫から逃げたんだからゴマキは悪くない。

みたいな、ゴマキさん擁護派も多いようですので、この問題によるダメージはあまりないのではないでしょうか。

因みに、法律の観点から言うと、夫による妻へのDVは傷害罪にあたる場合が多く、犯罪で刑事罰も重いです。
不貞行為というのは法律違反ですが、罰則はありませんので、民事のみの争いということになります。
その為、ゴマキさんの夫は訴えはしたものの、和解金なしで和解に応じたのは、DVで刑事告訴された場合、逆に夫が傷害罪で有罪となる可能性があるからだと考えられます。

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後藤真希が紹介するコスメ

結論から言うと、コスメ紹介がステマかどうかという判断は、一般人目線からは判断できません

検証していく前にまず、ステマ(ステルスマーケティング)について知っておかなければいけません。
そして、実際のSNS上での発信はどのように行っているかと言うのも重要なんですが、一番重要なのは、企業側からの依頼や報酬があったかどうかという部分です。

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ステルスマーケティングとは

消費者に広告と明記せずに隠して、非営利の好評価の口コミと装うなどすることで、消費者を欺いてバンドワゴン効果・ウィンザー効果を狙う宣伝手法です。
やらせサクラなどもこの一例に分類されます。
映画などの映像の中に目視では認識できない短時間の画像などを挿入して脳内に刷り込む宣伝方法で、ステルス機のように相手に気づかれずに宣伝する手法が語源とされています。

英語圏ではアンダーカバー・マーケティング(英: Undercover Marketing)と呼ばれるゲリラ・マーケティングの1つです。
日本では明確には違法になっていないグレーゾーンな行為のため、芸能人やインフルエンサーによるペニーオークション詐欺事件以降にステマの存在が認知された後も、まとめサイトなどウェブサイトやSNSにおけるステルスマーケティングが、後を絶たない状況です。
欧州連合やアメリカ合衆国では、広告表記のない宣伝行為は『消費者に対する不公正な欺瞞に当たる行為』として、明確に法律で禁止されています。

引用:Wikipedia

現代日本における法律では、ステルスマーケティングを明確に規制するものが無いので、景品表示法などでの規制範囲となります。

つまり、日本ではステマをしていたとしても、それは罪に問われる可能性が低いということになります。
分かりやすいところで言うと、有料の出会い系サイトにはたくさんのサクラがいることは知られていますが、それって犯罪なのかどうかよくわからないですよね。
取り締まりもしていないような感じですよね。
未だにこういうサイトは、日本にはたくさんありるというのが現状です。

※サクラ:事業者側の人間が利用者を装って、課金や有料サイトへの誘導を行うこと。

いち早く、ステマは違法となるように法改正が必要だと感じます。

YouTubeで検証

ゴマキさんのYouTubeチャンネルは確認した限り、2つありました。
ゴマキのギルド」と「ゴマキとオウキ☆」でした。

ゴマキのギルド」の方はゲーム配信が中心で、たまに歌ってみた動画などもありました。
しかも、登録者数は約31万人で、歌てみた動画などは「鬼滅の刃‐無限列車編‐」の主題歌「炎」を謳っている動画は600万再生を超えているので、ある程度収益が安定して入っているのではないでしょうか。

ゴマキとオウキ☆」の方は、美容系動画が中心となっています。
ということで、その中にメイク動画がありましたので、見ていきましょう。

検証ということなので、とりあえずこの動画についてのみで、検証してみます。
率直に気になったのは、動画に出ている化粧品に使用感が少ないということです。
もしかしたら、初めて使うものもあったのかもしれません。

ただ、動画用に新品をわざわざおろして、撮影したとも考えられます。
それに、普段から使っているとしたら、芸能人ならストックがあってもおかしくないですね。
因みに、ヒロシの妻は無くなりそうになったら買う派です。
ヒロシがもし化粧を毎日するなら、次に使う新品を必ず1つはストックしておきますけどね。

化粧品メーカーも、1種類のみではなく、色んなメーカーの化粧品を紹介しているので、ステマだとすると少し弱いアプローチですね。
もしこれがステマだったとしてら、結構手が込んでいて、巧妙に隠しているという感じなので、効果はかなり限定的です。

結局は、しっかりと広告かどうかというのを明示しているかどうかという所が、ステマかそうでないかの決定的な差ですので、動画を見ただけでは、それかどうかなんて判断できないのです。
もしも、これが企業案件だったとすれば、その会社だけの化粧品を使うはずなので、ステマと結論付けるには不自然です。

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韓国コスメ

これに関しては、爆買いしている動画と、その時に購入したコスメレビュー動画がYouTubeチャンネル「ゴマキとオウキ☆」にアップされていました。

動画はココには、動画再生に貢献してしまうとか、いろんな都合上張り付けませんが、検証は行います。
(動画を見たい方は本人のYouTubeチャンネルから探してください)
まず、韓国コスメ爆買いとしている動画には、新大久保にあるお店に行っているようでした。
買い物をしている場所は、説明してくれる店員さんが一緒なので、ある特定のお店1店舗のみでしょう。
見る限り、ほかのお店は行っていません。

新大久保を知っている人から見たら、多分どのお店に買い物に行っているのかすぐに分かるんでしょうね。
因みに、ヒロシには全くわかりませんでした。
動画内で、「今日行くお店は、このお店です。」的な紹介が無かったので、わざとでしょうか。

この時点で考えられるのは、このお店のステマという可能性です。
食べ歩きもしていますが、普通にメインではなく、テレビロケでやるような感じにするには、化粧品だけだとあからさますぎるので、ということなのでしょう。

次に、買い物コスメレビューの方はとにかく、1店舗しか言っていないので、袋は1つだけだけども、よくわからないですが、メーカーはいろんな韓国コスメメーカーのモノだったような気がします。

上記の動画と比べると、この韓国コスメ爆買い動画に関しては、ステマの可能性は高いのかもしれませんが、可能性が高いというだけです。
これも真実はどうなのか、判断材料が少なくて分かりません。

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仮に、後藤真希のコスメ紹介がステマだった場合の問題点

日本の法律改正が行われ、ステマが明確に違法と明記された後もSNS上などにステマが残っていれば、処分や罰則の対象となる可能性があります。

ただし、不貞行為のように法律では違法と定められていても、刑事罰がない場合は逮捕や起訴の対象にはならない可能性が高いです。
その場合でも、不貞行為と同じように、民事での訴えがあった場合は、敗訴する可能性は高くなります。

日本の法律改正が行われない場合は、グレーゾーンのままですので、処分や罰則はないですが、芸能人ですのでイメージはダウンするでしょう。
ステマだったとして、グレーゾーンと言えども、もしも紹介している商品で不具合や健康被害報告などがあると、民事にて損害賠償請求の対象になる可能性も考えられます。

なんにしても、日本はステマに関しての法律整備を急ぐ必要があります。

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仮に、後藤真希のコスメ紹介がステマだった場合の動機

結論から言うと、収入面なのだと推測します。

少し前は、色んな問題から知名度は下がる一方でしたが、現在は写真集が爆売れして、一気に復活の兆しが見えているという状況だと管理人ヒロシは分析しています。

そして、ゴマキさんの収入は現在、芸能活動のほか、YouTubeでの広告収入、それによる企業案件など様々あると思います。
写真集もその1つであることは確かだと思います。
YouTubeを見る限りでは、再生数はあるようにも見えますが、事務所が管理しているとなれば、100%の収益は入ってこないでしょう。

事務所が管理していると考える理由は、動画を撮っている人がいるということと、歌ってみた動画では本格的なスタジオっぽいところで収録しているっぽいので、とても1人だけではできないでしょう。
自身で動画を撮っているものもあるとは思いますが・・・。

そうすると見えてくるのは、ステマをする動機です。
つまり、収入が足りないのでしょう。

実は調べてみると写真集の印税はモデルには支払われない契約が多いと聞きます。
モデルのネームバリューにもよると思いますが、ほとんどの場合は契約時にモデル料として一括でいくらという感じで支払われるようです。

例えば、少し前に写真集で大ブレイクしたヒロシの次男も大好きな「田中みな実」さんの場合は現役でいろんなテレビに出演していますから、印税契約していてもおかしくはないと思います。
その場合でも、一般的な相場は5%から多くても10%未満と言われています。

私の予想を言うと、モデル料で500万円位です。
ゴマキさんの場合は4度の重版がかかっているとはいえ、写真集を取るという段階では、不倫問題やらなんやらでいろいろとスキャンダルのあった元アイドルというタレントさんなので、印税契約をしているとは思えません。
その為、モデル料としていくらかもらっているのだと思いますので、予想額500万円ではないかと思います。
その上で、重版がかかった場合はその部数に応じていくらという契約があったかどうかという所でしょう。
無かったとすれば、最初に入るモデル料のみで、ゴマキさんのメリットとしては、知名度が復活するということかなと思います。

そうすると、収入源という部分では、ほかでも補わなければいけないということになります。
そこに来るのがステマというわけですね。

まあ、企業案件と普通に言えばステマではないとは思います。
しかし、芸能人がそういうことを言わずに、「これを使っています」とか「これ買いました」とか「これをいつも食べています」とか言えば、ファンはマネしたくなるものです。
つまり、ステマとそうでない普通の広告では効果に違いがあるので、ステマの方がリスクも高い分広告収入も高いのではということです。

実際にステマで報酬をもらっているという具体的な事例は、さすがに表には出てこないので、比較のしようがないですが、テレビCMよりは安いとは思います。
ただ、それに近いくらいの報酬があるかもしれませんよね。

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後藤真希の韓国コスメなど化粧品紹介はステマだった!?まとめ

現状ではステマかどうかは判別不能です。

ゴマキさんがステマをしているのかどうかは、正確に言うと、本人やその関係者と依頼した企業側しか知り得ない情報です。
つまり、いくら検証したところで、法律が改正され取り締まりが強化されない限り、真相を探ることはできないということになります。

それに、日本の現段階では即座に違法というわけでは無いので、例えステマであったとしても、それを正確に裁く法律はありません。
ただ、ステマには利害関係が成立する必要があるので、企業側を調べると直ぐに判明します。
調べられればという話で、法律が整備されていない以上、発見するのは難しいということです。

最後に、今後ゴマキさんには、この写真集人気を利用しテレビなどに復活すれば、テレビCMなどの契約も取れる可能性はありますので、そっちでまっとうに活躍してほしいですね。

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